旅游与宜游，一字之别见功力2015-07-0211:06:37
溢泉湖景区。
本报记者刘学维摄
涉县娲皇宫景区。
本报记者刘学维摄
涉县大洼村，游客坐在石头路
边休息。王月红摄
美术学院学生到王金庄写生。王月红摄
每年广府的新年庙会吸引众多的游客，图为真人雕塑吸引游客观看。本报记者刘学维摄
据旅游权威部门统计，旅游业每收入1元，可带动相关产业收入增加4.3元。联合国统计署的数据测定显示：旅游业拉动的相关行业达110个，其中，对住宿业的贡献率超过90，对民航和客运的贡献率超过80，对文化娱乐产业的贡献率达50，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40。
近年来，随着邯郸市旅游业的快速发展，邯郸旅游声名鹊起，各地的游客蜂拥而至。邯郸的旅游火了——5月1日至3日，邯郸市共接待游客136.32万人次，同比增长19.3；旅游综合收入2.74亿元，同比增长25.7。今年以来，邯郸市已接待专列游客5000人次，分别来自北京、浙江、湖北等省。尤其可喜的是，6月12日，邯郸市首次一天接待来自云南、广西和贵州的三个旅游专列，游客达1900余人。这不仅仅是一组数据，而是我们每个邯郸人实实在在的感受：走在大街上，大江南北各地方言不经意间扑入耳际；周末接待亲友，发现宾馆饭店早已爆满；去火车站接送客人，总是人潮涌动……
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建设“宜游城市”，邯郸有什么
建设“宜游城市”不是一日之功。
记者了解到，早在2012年，省政府制定出台了《关于进一步加快旅游业实现跨越式发展的若干意见》，提出“着力把邯郸建设成晋冀鲁豫四省交界区域旅游中心城市和国内文化旅游名城”的发展目标。当年的政府工作报告中，提出了“努力把文化旅游业培育成战略性支柱产业，把邯郸打造成世界旅游重要目的地城市”的战略目标。由此，世界旅游重要目的地城市便成了邯郸发展旅游业的新坐标。
“打造世界旅游重要目的地城市，首先要把邯郸建成宜游城市，使邯郸由旅游输出大市变为旅游输入大市。”市旅游局负责人告诉记者，邯郸在这方面很有基础。
据介绍，邯郸市有着丰厚的旅游资源——名闻全国的武灵丛台、黄粱梦吕仙祠、铜雀三台、广府古城、129师司令部旧址、涉县娲皇宫、七步沟、响堂山石窟，这些已成为文化积淀深厚、品牌魅力独特的旅游景区。境内国家A级旅游景区达26处，其中4A级景区14处;旅游星级饭店28家，其中四星级饭店11家、五星级饭店1家；旅行社75家，旅游商品产销企业56家，旅游车辆500多部，旅游从业人员3万余人，基本形成了“食、住、行、游、购、娱”六要素综合配套的产业体系。
“抓旅游必须抓市场，而旅游资源并不等于旅游市场。”该负责人表示，这就需要我们把邯郸的悠久文化资源转变成旅游资源。
一方面，内练功夫，整合旅游资源，打造特色文化旅游产品。把抓好重点项目建设特别是龙头景区的打造作为全市旅游发展的当务之急。在积极推进旅游企业标准化建设的同时，强力推进景区基础和配套设施建设。另一方面，外树形象，提升邯郸旅游吸引力。继续树立“成语之都、太极圣地、时尚邯郸”的总体形象，以“逛古城、品成语、练太极、登太行、圆美梦”为主题口号，推出生态山水游、太极修学游、红色经典游、中原文化游等旅游线路，细分客源市场，瞄准京津冀，立足大中原，开发长三角，拓展珠三角，坚持政府主导形象宣传、景区自销、旅行社代销、媒体助销、要素联销、上下左右联动的整合营销的市场开发机制，不断创新促销方式，搞好品牌推广。
市旅游局负责人告诉记者，围绕打造世界旅游重要目的地城市和建设文化旅游名城，邯郸市坚持政策引导、宣传推介、搭建服务平台和规范管理“四轮驱动”，在旅游规划建设、客源市场开发、产业领域拓展、行业品质提升等方面不断实现突破，推进旅游业转型升级和提质增效。
特别是邯郸市出台了《邯郸市旅行社招徕外地游客奖励办法》，对招徕外地游客来邯郸市旅游的外地组团社和本地地接社实行重奖，并进行大力度宣传推介，充分调动了外地旅行社组团来邯旅游的积极性，使来邯旅游团和游客数量明显上升。
据介绍，从2012年起，地接业务火热起来，一举扭转了我市长期旅游输出的被动局面。如今，邯郸旅游正在由旅游输出大市向旅游输入大市转变，由过境游向过夜游转变，由单纯的一日观光游向深度体验的三日、四日游转变，由单一的大巴团向多元化的专列、包机、大型团转变。邯郸成功打造了成语文化修学游、红色文化经典游、太行风光山水游、太极古城修拳游、石窟陶瓷体验游等一批精品的旅游线路，组合了一日游、两日游、三日游等旅游精品线路。邯郸即将成为真正意义上的旅游输入城市。
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旅游业大发展，带来了什么
“一到夏天，如果不提前预定，七步沟800个床位一铺难求。每逢周末，更是显得床少人多。”武安市七步沟景区负责人告诉记者，原来还担心宾馆盖大了，现在却发现是建小了。
七步沟是邯郸市环太行山麓旅游景点之一，京娘湖、古武当山与之相邻，周边还有长寿村、朝阳沟和五指山等众多景区。据了解，这些太行山区的景点，一到周末游客便蜂拥而至。
而随着以登山游、滑雪游和温泉养生游等三大主打产品的悄然升温，近年来邯郸市旅游市场“旺季更旺，淡季不淡”的局面越发明显。来自市旅游局的统计数字显示，今年1-3月，全市共接待国内外游客634万人次，同比增长8.2；实现旅游总收入45.5亿元，同比增长22，实现旅游接待稳中有升，旅游“淡季不淡”。
对此，在娲皇宫已经当了20多年景点摄影师的郝太红深有感触：“以前节假日特别是有庙会的时候，来的游客多、生意也好。现在不分周六日，天天都有人来这儿玩。”
老郝告诉记者，他家就在景区旁边的索堡村，村里不少人靠着景区吃饭。有在景区开饭店的、卖特产的，还有在景区打散工的。
“现在的游客不咋需要我们了，有时候他们的摄影器材比我们还先进。还是那老一套，小打小闹是不行了。”老郝告诉记者，以后不打游击了，准备租个小店面上套全球拍特效摄影设备，可以把游客带到长城、天安门、金字塔、埃菲尔铁塔等全球著名的名胜古迹，也可以带到非洲大草原与那里的狮子亲切接触和南极大陆的企鹅为舞。
与往年相比，今年到娲皇宫旅游的游客会惊奇地发现，除了车多、人多等小长假的共性特征外，娲皇宫发生了翻天覆地的变化。古朴庄重的游客中心，清新自然的小桥飞瀑，湖光山色的自然风光，点缀山间的小红灯笼，旧貌新颜的老建筑，历史文化氛围浓厚的石刻展室，成为游客拍照留影和参观游览的新去处。在欣赏美景的同时，智慧化旅游项目更是受到年轻团体的青睐，体验自助语音导览，扫描二维码获取景区相关信息，上微博、玩微信、发照片，享受无线冲浪的乐趣。
“为创建冀南首家5A级旅游景区，景区率先建成并启用了‘码上游’智慧旅游系统。”娲皇宫景区市场营销科科长薛洪震告诉记者，顺应时代发展趋势，大力推进智慧化旅游，电子门禁、自助导游导览、WIFI全域覆盖、广播语音全域覆盖、电子监控全域覆盖等，大大增强游客的互动性，数字化带来的便捷程度让游客享受不一样的游览体验。
据介绍，以全省“4A级旅游景区整改提升活动”为契机，娲皇宫景区完成补天湖、补天谷、补天园、入口服务区4个功能区的建设和核心区改造提升，建成了10万平米的水面、北齐石刻陈列馆、千亩花海梯田等工程，景区体量扩展到5平方公里，游览时间由1.5小时延长到5小时以上。
旅游从业经历丰富的京娘湖景区老总李增书认为，在景区周边发展“农家乐”，既可以留住游客，又可以带动周边村民增收。
虽然位于涉县东部深山，但中国传统村落、省级历史文化名村——涉县王金庄村却并未鲜为人知，每年来这体验生活的人并不在少数。
“从大年初二到现在，就一直没闲过。”村里最早开家庭式旅馆的店主李香海告诉记者，平时周末接待的都是周边的游客，到了暑假来这写生的美院学生特别多。
在该村一家农家饭店，店主则表示，他从企业下岗后就开了这家饭店，从最初的只卖面条炒饼的小铺，发展成每日毛利上千元的大饭店，靠的就是乡村旅游。
伴随着旅游景点景区的开发，很多农户在家门口找到了生活新出路，“农家乐”、农业观光园等遍地开花，成为涉县乡村旅游业新的经济增长点。风光秀美的东山村家家户户发展起了“农家游”，办起了“农家乐”，吸引城里人上山住农家窑洞、吃农家饭、赏田园风光，全村最高日接待量可达300余人，最高日收入达4000多元。紧临漳河的石岗村建设了农业生态园、宾馆、室内游泳池、水上乐园、生态餐饮等项目。
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距离“目的地”还有多远
城市间的竞争某种程度就是注意力资源的较量，就是“眼球经济”。邯郸的城市形象并不突出，很多游客对邯郸的历史和现状知之甚少。
“做旅游，来人才是硬道理。只有与一、二、三产融合发展，才能走出旺丁不旺财的尴尬。目前我们正在积极谋划旅游精品项目，例如利用闲置铁路线建设邯郸故事国际风情小镇、王金庄健身步道游、馆陶乡村游等等。”市旅游局负责人说。当然，对于邯郸而言，当务之急就是要让没有进入市场的国有旅游景区进入市场，让进入市场的民营景区规模化、专业化。
记者了解到，涉县、武安的有些自然资源尽管由民间投资开发建设，因缺乏统一规划、统一开发、统一经营和统一管理，所以出现体量小、景观少和同质化等问题。而黄粱梦吕仙祠、古石龙、丛台公园等景区，一个小时游览一个景点，游客既不需要用餐，更不需要住宿，仍然停留在旅游收入靠门票的状态。
在业内人士看来，邯
