来源时间为：2018-10-22
导读：“能像海尔高端品牌卡萨帝一样成功的企业太少了”。独立家电产业观察家张颖表示，“发力高端，美的在技术、设计以及品牌影响力方面还需要时间沉淀，没有核心技术，高端转型之路就会很坎坷。”
家电消费网10月22日讯美的宣布推出高端品牌家电，还未上市就遭到质疑，美的的技术和设计能力都显得准备不足。上周五，美的创始人何享健表示美的高端品牌COLMO将于12月上市，涉及燃气灶、吸油烟机、烤箱、冰箱和洗衣机等6类家电。对此，业内人士认为，家电企业都想转型高端，由于技术门槛高，但能成功的品牌极少。
在今年2月，美的集团董事长方洪波在内部会议上直言，美的的产品力依然存在很大的差距。“集团层面对高端品牌不重视，一直放养是主要原因，而事业部层面运作子品牌各自为政，与美的品牌纠缠不清。卡萨帝从一开始就是独立运作，除制造外其他一切与海尔严格切割。卡萨帝从海尔的强势品类冰洗起步，而美的在冰洗上实力弱于海尔。”
他还坦言，“美的的产品力依然存在很大的差距，我们要有自知之明，这就是我们的危机。品牌力亟待提升。今天消费升级已经成为中国家电行业竞争的主要驱动力，不是规模，不是成本，也不是渠道。我们的盈利能力波动非常大，背后的本质原因是OBM(自主品牌)转型化。全球经营举步维艰。”
其实，美的在七八年前曾推出高端品牌凡帝罗，名字很欧化，但不少消费者使用后却没有觉得和美的品牌的产品有太多区别，导致该品牌没能在业内有很好的口碑，销售也没有大卖。
而白色家电巨头海尔推出的高端品牌卡萨帝经过十年的发展，如今已成为高端家电品牌的代名词。售价3万一台的卡萨帝洗衣机、冰箱，都受到市场热捧。数据显示，卡萨帝冰箱在1.5万元以上市场占比36.8，在1万元以上占比34.7，均排名第一，领先德系、日系、韩系家电品牌。2017年卡萨帝销售过百亿，2018年目标翻番。日前在做上半年总结时，卡萨帝明确表示，原创的核心技术，世界级的设计，是让卡萨帝成功的不二法宝。
“能像海尔高端品牌卡萨帝一样成功的企业太少了”。独立家电产业观察家张颖表示，“发力高端，美的在技术、设计以及品牌影响力方面还需要时间沉淀，没有核心技术，高端转型之路就会很坎坷。”(杜佳)
